Konzeptentwickelung für Seo oder Brand?
Suchmaschinenoptimierung oder Brandvalues fördern? Nach dem Panda-Update von Google bewegt sich der Markt. Doch wie kann man ohne Seo eine starke Marke an den Kunden bringen?
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Suchmaschinenoptimierung versus Branding
Wer erfolgreich im Internet sein will, der braucht nicht nur eine informative und grafisch ansprechende Webpräsenz, der muss auch dafür sorgen, dass diese gut bei Google und Co. für die Begriffe im Ranking steht, die für das Business des Unternehmens wichtig sind.
Grundsätzlich sind zwei Methoden denkbar, um zu einem guten Ranking zu kommen:
• Optimierung der Webpräsenz im Sinne der Suchmaschinen-Optimierung (Seo)
• Markenbildung im Sinne des Brandings unverwechselbarer Begriffe.
Beide Methoden können sich gut ergänzen, stehen aber in einem Konkurrenzverhältnis, wenn es um die Prioritätensetzung geht.
Bei der Suchmaschinen-Optimierung kommt es darauf an, die zentralen Begriffe des Business zu bestimmen, so wie sie von Kunden oder Interessenten verwandt werden, wenn sie nach den Angeboten aus dem Unternehmensumfeld zu suchen. Diese Begriffe sind meist keine Marken, sondern Gattungsbegriffe, die im Zusammenhang mit dem angebotenen Produkt oder der angebotenen Dienstleistung stehen. Für diese Begriffe müssen nun spezielle Webseiten oder Landing-Pages geschaffen werden, die die Besucher von Suchmaschinen zu den Angeboten des Unternehmens lenken. Je nach Geschäftsumfeld kann es aber sehr schwer werden, passende Postionen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu erreichen, denn aller Erfahrung nach klicken Interessenten nur auf die vorderen Plätze, um von den Suchmaschine auf die zu fördernde Webseite zu wechseln.
Hat man hingegen die eigenen Produkte oder Angebote mit einem gängigen Markenbegriff besetzt, dann finden die Kunden, die diesen Markenbegriff in ihrer Alltagskommunikation verwenden, schnell zum Webangebot. Die Firma "Tempo" braucht sich beispielsweise keine großen Gedanken um die relevanten Keywords im Umfeld von Papiertaschentüchern zu machen. Denn hier ist die Marke schon bekannter als der Gattungsbegriff.
• Optimierung der Webpräsenz im Sinne der Suchmaschinen-Optimierung (Seo)
• Markenbildung im Sinne des Brandings unverwechselbarer Begriffe.
Beide Methoden können sich gut ergänzen, stehen aber in einem Konkurrenzverhältnis, wenn es um die Prioritätensetzung geht.
Bei der Suchmaschinen-Optimierung kommt es darauf an, die zentralen Begriffe des Business zu bestimmen, so wie sie von Kunden oder Interessenten verwandt werden, wenn sie nach den Angeboten aus dem Unternehmensumfeld zu suchen. Diese Begriffe sind meist keine Marken, sondern Gattungsbegriffe, die im Zusammenhang mit dem angebotenen Produkt oder der angebotenen Dienstleistung stehen. Für diese Begriffe müssen nun spezielle Webseiten oder Landing-Pages geschaffen werden, die die Besucher von Suchmaschinen zu den Angeboten des Unternehmens lenken. Je nach Geschäftsumfeld kann es aber sehr schwer werden, passende Postionen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu erreichen, denn aller Erfahrung nach klicken Interessenten nur auf die vorderen Plätze, um von den Suchmaschine auf die zu fördernde Webseite zu wechseln.
Hat man hingegen die eigenen Produkte oder Angebote mit einem gängigen Markenbegriff besetzt, dann finden die Kunden, die diesen Markenbegriff in ihrer Alltagskommunikation verwenden, schnell zum Webangebot. Die Firma "Tempo" braucht sich beispielsweise keine großen Gedanken um die relevanten Keywords im Umfeld von Papiertaschentüchern zu machen. Denn hier ist die Marke schon bekannter als der Gattungsbegriff.
Langfristig kann man dann durch die Konzeptentwickelung für Seo auf herkömmliche Suchmaschinen-Optimierung verzichten
Allerdings ist erkennbar, dass es ein weiter Weg ist, um zu einer solchen Markenpräsenz zu kommen. Mit Konzeptentwickelung für Seo kann man diesen Weg verkürzen. Hierbei geht man zunächst von den relevanten Keywords im Geschäftsumfeld aus und sorgt mit den Techniken der Suchmaschinen-Optimierung dafür, dass man vorne bei Google und Co. steht. Dann sorgt man mit Branding dafür, dass die Besucher die Angebote des Unternehmens mit einem unverwechselbaren Markenbegriff verbinden. Dieses Branding funktioniert nur dann, wenn die Markenbildung zugleich omnipräsent und zurückhaltend kommuniziert wird. Langfristig kann man dann durch die Konzeptentwickelung für Seo auf herkömmliche Suchmaschinen-Optimierung verzichten, weil die Marken des Unternehmens in den Köpfen der Zielgruppen verankert sind.
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