Idee einer Gestaltung beurteilen

Stellt man die Frage nach einer Idee sollte man eigentlich die Frage nach der Originalität stellen. Welche Intention steht hinter etwas und hat der Hersteller einer Gestaltung dies umsetzen können.

Denken Sie daran Idee und Originalität erkennen!

EnBW Baden Württemberg, Ein großer Stromkonzern aus Köln mit einem Jahresumsatz von knapp 15,56 Mrd. EUR zählt zu den drittgrößten Stromkonzernen in Deutschland. Um den Markt ein bisschen mit Konkurrenz zu beleben muss man sich abheben. Was tun? Die größtmögliche Differenzierung zum Mutterkonzern schaffen und einen medienwirksamen Konkurrenten mit einem auffallenden Image am Markt positionieren.

EOn - RotRot|||||Rot ist die Farbe mit emotional höchsten Eigenschaften, dies ist mit medizinischen Geräten messbar. (Vielleicht steht es auch für den kommunistischen Teil Deutschlands weil Eon ja in den neuen Bundesländern tätig ist :-)
Vattenfall - Orange BlauOrange Blau|||||Komplementärkontrast als größtmöglicher Kontrast im Farbkreis. Es handelt sich um die gegenüberstehenden Farben im 12 teiligen Farbkreis. Auch ein Kalt-Warm Kontrast kommt zum tragen. (Toll Kalt Warm da hab ich kein Bock drauf, entweder Kalt oder Warm)
RWE - BlauBlau|||||In der Farbpsyschologie: Sachlichkeit durch Kühle schafft ein soveränes Umfeld. Der Proll denkt: Cool SAUFEN...

 

Nun zurück zu EnBw: Im Logo von EnBw befinden sich ebenfalls die Farben Orange und Blau aber wie erschafft man einen sich vom Mutterkonzern abhebenden Konkurrenten? Wir nehmen Farben die noch nicht verwandt wurden, entwickeln eine tolle Werbekampange und sagen wie oder was unser Strom ist und fertig ist die Idee (Mainidea). Diese Idee denke ich hat EnBw erstklassig umgesetzt: Am 9. August 1999 wurde der 100% Mutterkonzern von EnBw gegründet, seitdem ist Strom GELB - Yellow Strom. So machen wir was Unsichtbares Sichtbar und erschaffen einen Brand. Dies Ist ein Beispiel für die gelungene Umsetzung einer Idee und der Originalität in der Umsetzung.

Ein Leitgedanke - Ziel

Bei allen Gestaltungen sollte man sich die Frage stellen, ob der Gestalter es geschafft hat, das Produkt oder Medium so umzusetzen, dass die definierte Zielgruppe sich angesprochen fühlt und erreicht wird. Ist das Ziel Verwirrung zu erreichen hat die Ketchupfirma von Werder mit grünem Ketchup die Zielgruppe verwirrt.

Die Oma mit einem jugendlichen Flyer mit zu großer Schrift

Ist eine Gestaltung gut gegliedert

Wurden Reihenfolgen und Gliederungen optimal und bedienungsfreundlich umgesetzt? Kann der Besucher einer Internetseite den Inhalt schnell erfassen und ist die Usability intuitiv? Bei konzeptlosen Arbeiten erkennt man z.B. Handlungsabbrüche. Wurden die Gestaltgesetze in die Arbeit mit einbezogen?

 

Schriftwahl bewerten

Die Kenntnisse und das Wissen der DIN - Norm zur Schriftklassifikation (DIN 16 518)aus dem Jahre 1964 und das Wissen über die Wirkung und Anmutung von Schriftarten sollte jeder Gestalter mitbringen. Dies komt in allen Medien zum Tragen, Online können Sie sich für völlig falsche Schriftschnitte entscheiden während die selben Fonts für ein Printprodukt gut zur Geltung kommen und eine gute Lesbarkeit gewährleistet ist.

Proportionen und Formate

Das richtige Format für eine Gestaltung gewählt? Online wurde nur auf unterstütze Techniken gesetzt.

Kontraste bewerten

Die Wahl der richtigen Schriftarten und das Verhältniss von bedruckter zu unbedruckter Fläche nennt sich Grauwert. Lernen Sie den Grauwert zu bewerten und eine optimale Lesbarkeit zu gewährleisten. Der Grauwert ist: Das Verhaltniss von unbedruckt zu bedruckter Fläche - Grauwert. Ein guter Grauwert wirkt Harmonisch und der Weißraum und die bedruckte Fläche wirkt nicht überladen.

Ausführung einer Arbeit

So kann man sehen ob die Ausführung einer Gestaltung in Technik, Sauberkeit und Umsetzung fehlerfrei und sauber umgesetzt wurde. Ist bei der Programmierung einer Webseite z.B. valider Code verwendet worden? Wurde Sauber gearbeitet und sind Mängel in der Umsetzung zu erkennen? Jedes Medium Online wie Print unterliegt fachlichen Gesichtspunkten und muss deferenziert von einander betrachtet werden.

Farbwahl bewerten lernen

Durch die Definition der Zielgruppe schließen sich Schriften aber auch Farben aus. Wie bewerten Sie die optimale Farbwahl in einer Gestaltung? Unterstützt meine Farbwahl den Transport meiner Botschaft? Ist dies ein günstiger Kontrast im Sinne der Idee? Sollte man für ein Unternehmensberater ein Weinrot in der Gestaltung verwenden?

Farbenpsyschologie

Die Fähigkeit der bewussten Anwendung und Umsetzung der Farbenpshyschologie gehört definitiv zu einer der Fähigkeiten eines professionellen Gestalters. Da Farben sogar messbar auf uns wirken ist die Farbwahl günstig oder ungünstig Einstufbar.

 

Das Besondere

Jeder behaupet er baue tolle Internetseiten. In Werbegesprächen sprechen Alle in Superlativen um etwas zu verkaufen. Aber was macht eine Gestaltung zu etwas besonderem? Ist es etwas was Alle machen oder hat der Gestalter etwas Neuses noch nie da gewesenens erschaffen? Ist es Etwas sehr kompliziertes wofür z.B. eine neue Maschine entwickelt werden musste?  Zum Beispiel war damals der Flacoondruck eine besondere Bedruckmethode für welche extra Maschinen entwickelt werden mussten.